Linguagem publicitária (2)

Na revista Língua Portuguesa desse mês (sinc, sinc), um artigo interessante, intitulado “Os limites da retórica de mercado”. Nele, é mencionada uma campanha publicitária da Parmalat, de 1998, visando à promoção de sua marca de café solúvel. O slogan:

“Um café à altura do leite”.

A seguir, a matéria reproduz a declaração de um acadêmico:

– Dizer que o café está à altura do leite é partir da premissa de discriminação ética, de apresentação alegórica que reforça a crença na superioridade do leite, branco, sobre o café, que se toma por metáfora do negro.

Li, reli e treli o slogan, à procura da discriminação ética e da “involuntária invocação racista” nele contida, segundo o texto. Só me resta, agora, triplicar o cuidado com a escolha de palavras, para evitar expressões e termos como “a situação está preta”, “alvo (como adjetivo; como substantivo, vá lá)”, “negrume da noite” etc. E até mesmo para comprar feijão preto na feira (apontar com o dedo é certamente mais seguro).

Cantoras, jornais e o estilo de cada um

Quanto mais leio a Folha, mais ela me lembra Marisa Monte (à exceção de seu trabalho com os Tribalistas). Quanto mais leio o Estadão, mais ele me remete a Ceumar (sobretudo nos álbuns Dindinha e Sempre Viva!).

Repare só.

Linguagem publicitária (1)

Trecho de um artigo de Peter Newmark, na revista inglesa The Linguist (tradução minha):

“O chocolate surgiu pela primeira vez como um artigo manufaturado na Suíça, no século XIX. Tornou-se conhecido por seus dois principais sabores: chocolate ao leite e chocolate amargo. A crise apareceu quando os experts da publicidade repentinamente se deram conta – ou acharam que se deram conta? – de que a designação “amargo” estava provocando um efeito gravemente pejorativo. Uma mudança linguística simples tinha de ser feita. Amer [francês] virou noir – o que está longe do ideal, mas “obscuro” teria sido pior. (...) Bitter(amargo) virou dark – que é ambíguo, mas pelo menos é misterioso”.

É mesmo de amargar, a notícia. Pensando bem, a divulgação dessa informação envolve riscos sérios. Imagine o bafafá, caso impliquem com nosso chocolate amargo. Contratarão um desses especialistas, que provavelmente colará sua tradução à do inglês, “dark”. Daí para um imbróglio, será um pulinho.

Essa é pra tocar no rádio (2)

Dante Ozzetti – Ultrapássaro, Gravadora Eldorado, 2000.

A rigor, Ultrapássaro (vencedor do 3º Prêmio Visa de MPB) é um disco de Dante e de Luiz Tatit, parceiro em sete das onze das canções do álbum. As letras e as melodias são um primor, com destaque para Dentro e fora, um choro em que um longo solo instrumental é intercalado entre a primeira e a segunda vez que Ná (irmã de Dante) e Virginia Rosa cantam a letra. Nele, uma progressão harmônica rara (em tempos de pasteurização generalizada da música popular, isso não é pouco) que leva o ouvinte a um longo e saboroso passeio musical.

Mas é um engano achar que Dante compõe “apenas” as melodias para letristas de mão cheia como Tatit. Prova disso são Assim e Vão. Achar adjetivos para elas pouco acrescenta a este esboço de resenha; é preciso ouvi-las.

Há mais de um ponto em comum entre Dante e Márcio Faraco (de quem falei recentemente, aqui). Ambos têm voz “pequena”, por exemplo. Dante, porém, compensa este ponto fraco chamando o Grupo Vocal Vésper, que engrossa o coro em algumas das faixas do álbum.

Fechando o disco, Vou voltar, de Dante e Itamar Assumpção. Que tem absolutamente tudo a ver com a guinada que dei há nove meses.

E mais não digo, pra não começar a resvalar na pieguice.

Mundo animal

Ainda pintávamos a casa, pré-mudança, quando o rebanho do vizinho anunciava a trilha sonora que teríamos. Se a carneirada produzisse aquele som todos os dias, benzadeus. Pouco a pouco, a fauna foi se revelando: na segunda semana, sobre o fogão, uma aranha do tamanho de uma mão média (assim relatou a Mulher, que às vezes é meio, digamos, hiperbólica); pernilongos king-size durante o verão; sapos à larga; pererecas que já apareceram até saltando do ralo do banheiro, pluct!; uma águia com uma cobra ao bico, cena digna de National Geographic; os tucanos com seu canto que silencia a passarada; as duas pequenas cobras – uma delas trazida, aliás, por Valentina (era a própria versão felina do Salvador Dalí). Sábado passado, um toque de Oxford no jardim: um esquilo veio dar um rápido alô.

Animado, o mundo animal nestas bandas.

Em tempo: desativada, a caixa de comentários. No caso de uma necessidade mais urgente (why there should be one is more than I can imagine, como diria o mestre P. G. Wodehouse) de contatar o escriba, o endereço está aí em cima.

365 livros em um ano

Esta é a meta de leitura de Nina Sankovitch (detalhes, aqui). Começou sua viagem literária em outubro do ano passado; está prestes, portanto, a terminá-la. Mas ela não se limita à leitura: escreve também resenhas sobre os livros lidos. Curiosidade: no site, descobre-se que ela é mãe de... quatro filhos.

Corta. Pacata cidade americana, em 2032. No divã, o filho mais novo de Nina.

– Aquele ano foi particularmente difícil. Cortei um doze...

O porquê de sua viagem entre livros? Entre outros motivos, para “atenuar a dor que tenho sentido desde que minha irmã [que era apaixonada pela leitura] morreu, há quatro anos”.

De duas uma: Nina é um exemplo de vida ou então de patologia grave. Seja como for, lembra a história do sujeito que fazia uma daquelas viagens nas quais se visita 25 países europeus em 15 dias. Ao longo do percurso, escreveu em seu diário de bordo: “Today is Thursday. It must be Istambul”.

Tradução e verossimilhança

Depois de ler – e curtir bastante – A história de Despereaux, de Kate DiCamillo (Martins Fontes), fui atrás de outro livro dela: O tigre. Neste, são dois os protagonistas, cuja idade não é revelada. Parecem ter entre 9 e 12 anos, algo assim. No meio da leitura, algo nos diálogos começa a me incomodar. Começo a anotar essas falas.

a) – Uma profetisa – disse Sistina. – Elas estão pintadas lá no teto da Capela Sistina. São mulheres por meio das quais Deus fala.
b) – Mentiroso é você! – disse Sistina (...) – Todo o mundo lá na escola também detesta você. Você é um maricas. Não quero vê-lo nunca mais.
c) – Quero lhe falar sobre o tigre – disse ele.
d) – Tenho mais mercadoria para você (...) Deixei-a lá no hotel, com Ida Belle.
e) – Eu também preciso dela – disse o pai (...) – Mas não a temos. Nem eu, nem você.

Os grifos são meus. Repare na perfeita colocação dos pronomes. O que me leva a perguntar: que criança ou adolescente (no último exemplo, aliás, trata-se de um adulto) fala desse jeito? A questão está na escolha entre a norma culta da língua e um uso mais espontâneo desta. A linguagem usada pelas duas crianças é impecável, mas cria-se, com isso, uma antipatia entre o leitor e os personagens, já que estes soam falsos. Seja como for, um livro como esse – e esta questão certamente aparece em inúmeras obras – oferece uma excelente oportunidade para discussão em sala de aula, sobre o conceito de “erro”.